诺基亚销售额的暴跌主要来自Symbian手机。之前我们曾在文章中分析过，诺基亚大大低估了Symbian平台衰落的速度，在中国尤其如此。诺基亚和微 软在中国市场的动作过于迟缓，诺基亚认为Symbian系统仍然在新兴市场等中低端市场有一定的生命力，Lumia手机的推出比其他地区晚了半年之久。 而 实际情况是中国的Symbian用户纷纷向Android倒戈，国产品牌和山寨机不断刷新 Android手机的低价记录，千元左右的Android手机充斥市场，Symbian正在迅速被抛弃。我们看到艾洛普表示对Android手机在新兴市 场的迅速普及“感到吃惊”，就明白诺基亚是多么迟钝了。事实上Symbian不是燃烧的平台，而是已经快燃尽了。
严重危机
诺基亚可能正面临该公司有史以来最大的危机。昨天诺基亚发布第一季度财报，显示第一季度诺基亚巨亏9.29亿欧元，其中手机部门亏损2.19亿欧元，诺基 亚的股价比去年同期已下降60%。财报发布后随即传来消息，在诺基亚任职已20年的诺基亚销售副总裁、前大中国区总裁被解职。诺基亚CEO埃洛普表示，战 略转移所面对的竞争挑战远高于预期。
第一季度，诺基亚移动设备出货量为8270万部，低于上年同期的1.085亿部。其中，中国市场销量下滑62%，北美下滑50%，欧洲下滑32%；智能手机出货量为1190万部，低于上年同期的2420万部。智能手机平均销售价格为143欧元，同比下滑2%。
Symbian之殇
中国地区是诺基亚最大的痛，诺基亚在中国地区销售额相比去年同期暴跌70%，仅第一季度就下跌了43%。诺基亚全球销售额一半的损失都来自大中华区，这个 数字可以说触目惊心。要知道去年第一季度中国还是诺基亚的第二大市场，仅次于欧洲，销售额达到19.02亿欧元，今年就降至5.77亿欧元，排在欧洲、亚 太、中东和非洲三个市场之后。
由于Lumia在第一季度还没有在中国上市，因此诺基亚销售额的暴跌主要来自Symbian手机。之前我们曾在文章中分析过，诺基亚大大低估了 Symbian平台衰落的速度，在中国尤其如此。诺基亚和微软在中国市场的动作过于迟缓，诺基亚认为Symbian系统仍然在新兴市场等中低端市场有一定 的生命力，Lumia手机的推出比其他地区晚了半年之久。而实际情况是中国的Symbian用户纷纷向Android倒戈，国产品牌和山寨机不断刷新 Android手机的低价记录，千元左右的Android手机充斥市场，Symbian正在迅速被抛弃。我们看到艾洛普表示对Android手机在新兴市 场的迅速普及“感到吃惊”，就明白诺基亚是多么迟钝了。事实上Symbian不是燃烧的平台，而是已经快燃尽了。而与此同时，诺基亚全新的Windows Phone平台却也没有多大起色，据称只售出了200多万部。有评论文章甚至说，诺基亚的两个平台都成了“燃烧的平台”，诺基亚简直无路可走了。
还有希望
虽然有许多人已经开始唱衰诺基亚，但我们还不必为诺基亚感到绝望。固然Symbian的颓势已无可挽回，但Lumia的好戏却还没完全开始。实际 上，Lumia系列卖得还算不错。诺基亚在美国以Lumia系列为主打，并无几款Symbian手机销售，因此北美市场在诺基亚第一季度财报中一枝独秀， 销售额比去年第四季度增长了75%。只是诺基亚传统上在美国市场就没有多大作为，其去年的销量甚至只有中国的1/10，因此还不能迅速拉动诺基亚的业绩上 涨。而诺基亚的传统地盘中国市场，Lumia系列是自第二季度开始上市的，它的表现还有待进一步观察。
不过Symbian的迅速衰落和Windows Phone的跟进不及，已经打乱了诺基亚的计划。诺基亚本想更平滑地从Symbian过渡到Windows Phone，没承想Symbian的广阔市场几乎一夜之间就濒临消失，诺基亚品牌的光环也大半消退，Lumia的推广就需要从头做起，这并不容易。诺基亚 已经为Lumia的营销投入了大量的资金，但能否打动中国消费者还是个未知数。
低价抢攻
Lumia手机在市场上的软肋有两方面。一方面，我们在以前的文章中讨论过，诺基亚选用的Windows Phone现在正处在一个尴尬的境地，由于WinCE内核的限制，它无法推出真正的旗舰级产品，而这个问题在微软推出Windows Phone 8前是无解的。所有诺基亚现阶段只能着手解决另一方面：低端的缺失。无论如何，价格仍然是中国这样的新兴市场手机用户选择手机的主要因素之一，而 Lumia手机在中国的价格还并不是特别实惠。诺基亚在新兴市场曾经希望倚重Symbian，现在看来已不可能，诺基亚必须迅速让Lumia挑起这个重 任。
艾洛普已经表示，将下调Lumia系列产品的价格以抗争公司在新兴市场的主要竞争者，这其中的最重要角色，应该是Lumia 610和Lumia 710。诺基亚昨日宣布，Lumia 610将首先在亚太地区的新兴市场上市，可以看出诺基亚用Lumia 610重新夺取新兴市场的战略意图是很明显的。不出五月，诺基亚就会对Lumia系列全面降价，预计Lumia 710将达到2000档位，预计Lumia 610的价格将会降到1000档位。受益于Windows Phone的系统，Lumia 610虽然是目前Lumia系列最低端的产品，但其系统流畅度还是要胜于同价位的Android手机的。如果降到1000的话，Lumia 610的性价比极佳，能为诺基亚获取到大量市场。传说诺基亚也有意推出千元以下的Lumia机型，我们还是希望诺基亚的动作能再快一些。
在降低价格、控制成本的同时，诺基亚必须注意的是保证质量的可靠。因为诺基亚手机的质量仍然有良好的口碑，Symbian产品虽然购买者寥寥，但消费者仍然认同它的质量比如今的低价Android手机要好。
在Apollo发布以前的几个月将是诺基亚最难熬的几个月，诺基亚只能靠利润稀薄的中低端产品打开市场，但只要熬过这一段时间，相信诺基亚的春天还会到来的。
文/WPMind